Étant donné la
part de marché de Google particulièrement en France,
il est naturel que les internautes et webmasters se focalisent sur ce
moteur de recherche pour obtenir les meilleurs résultats lors de leur
requête.
Les autres moteurs de recherches comme Bing et Yahoo, sans pour autant sous-estimer leur impact, sont considérés comme marginaux au sens du référencement naturel.
Sommaire
2 types de référencement très différents sont possibles dans Google :
Le référencement naturel, aussi appelé
SEO (Search Engine Optimization) en anglais, est un ensemble
de techniques visant à améliorer la visibilité et le
classement d'un site web dans les résultats de recherche
organiques de Google et d'autres moteurs de recherche.
L'objectif du SEO est d'optimiser les pages d'un site web
pour que celles-ci soient mieux comprises et indexées par
les moteurs de recherche.
Le référencement naturel implique un certain nombre de pratiques, telles que l'optimisation de la structure et du contenu d'un site web, l'utilisation de mots-clés pertinents, la création de liens vers d'autres sites web, ainsi que l'optimisation de la vitesse de chargement et de l'expérience utilisateur.
L'importance du référencement naturel ne peut être
sous-estimée.
En effet, la plupart des internautes ne
regardent pas au-delà de la première page de résultats de
recherche de Google, ce qui signifie que les sites web qui
apparaissent en haut des résultats de recherche ont plus de
chances d'être visités.
Cela peut avoir un impact
significatif sur le trafic et la visibilité d'un site web,
ainsi que sur sa capacité à atteindre ses objectifs
commerciaux.
Le référencement naturel peut prendre du temps et nécessite une expertise en matière de marketing en ligne, mais il peut être extrêmement bénéfique pour les entreprises qui cherchent à se faire connaitre sur le web.
Le référencement payant, également appelé Search
Engine Advertising (SEA), est une technique de
marketing en ligne qui implique le paiement pour l'affichage
de publicités sur les pages de résultats des moteurs de
recherche, tels que Google.
Cette technique permet aux
annonceurs de placer leurs annonces en haut des résultats de
recherche pour des mots-clés spécifiques, en utilisant des
enchères pour des termes de recherche pertinents pour leur
entreprise.
Avec le référencement payant, les annonceurs paient
chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce.
Ce
système est connu sous le nom de
coût par clic (CPC), et le
montant payé pour chaque clic dépend de la concurrence pour
les mots-clés spécifiques. Les annonceurs peuvent également
définir un budget quotidien ou mensuel pour leurs campagnes
publicitaires.
Les avantages du référencement payant incluent la
possibilité de générer rapidement du trafic sur un site web,
d'atteindre un public cible spécifique, de mesurer
facilement les résultats de la campagne et de modifier
rapidement la stratégie en fonction des performances.
Cependant, il est important de noter que le référencement
payant peut être couteux et nécessite une expertise en
gestion de campagnes publicitaires pour obtenir les
meilleurs résultats.
En somme, le référencement payant est un outil de
marketing en ligne efficace pour les entreprises qui
souhaitent améliorer leur visibilité sur les moteurs de
recherche, en particulier à court terme.
Il peut être
utilisé en complément au référencement naturel (SEO) pour
augmenter la portée de votre entreprise sur les pages de
résultats de recherche.
Votre
site web ou application mobile Sport Business apparaitra durablement lors des recherches
d'internautes portant sur vos mots-clés.
Aucun référencement automatique n'est effectué, risquant d'engendrer un
risque de pénalisation.
Tout est accompli manuellement avec réflexion et
stratégie, seul gage d'une bonne et durable visibilité des sites
internet de nos clients dans Google et les moteurs de recherche.
On entend souvent parler dans notre jargon d'optimisation on site et
optimisation off site.
Plus familièrement, je dirais que l'optimisation on site représente
l'ensemble des effets de levier sur lesquels on a la main au sein du
site à référencer.
A contrario, l'optimisation off site caractérise les actions menés sur
le web en dehors du site à optimiser.
Le marketing de
contenu et le choix des mots-clés est la toute première démarche à accomplir
avant même de créer le site web.
Ce sont en effet les seuls critères à prendre en compte pour ensuite
définir une stratégie de référencement naturel ou même payant mais nous
y reviendrons.
Il ne faut pas confondre optimisation et sur-optimisation.
Certes la frontière est souvent très mince mais néanmoins certaines
logiques rédactionnelles font que votre contenu éditorial doit rester
agréable à lire pour les internautes ET pour les robots de Google.
Trop de densité tue la densité
S'il n'existe pas de ratio à proprement parler évoquant la densité
optimale sur un ou des mots-clés, quelques trucs et astuces peuvent
toutefois être mises en œuvre.
Le plus important consiste à analyser pourquoi vos concurrents
sont ils mieux positionner que vous.
Trop de liens tue les liens
Enfin presque.....pour être exact je dirais que les liens de mauvaise qualité auront un effet inverse à celui escompté.
Longtemps considérée comme une légende urbaine par certains initiés,
cette notion est pourtant bien réelle.
Précisons de suite, que celle ci n'a rien à voir avec une date de
péremption sur des produits frais ni ne concerne la chaine du
froid, enfin pas seulement.
Lorsqu'un site jeune
ou une nouvelle page a fait l'objet d'un bon référencement de base,
Google en teste la pertinence et le booste un peu pour
qu'il apparaisse assez haut dans les résultats.
Il croise ensuite avec les informations obtenus dans ses propres outils
pour définir si le site ou la page en question est susceptible d'intéresser les
internautes et donc de figurer en aussi bonne place.
Dans la négative, le site
ou la page, au bout de quelques semaines, risque fort de
retomber dans les oubliettes des résultats de Google.
Pour éviter cet écueil, seule des actions permanentes et progressives,
associées à une vigilance au quotidien permettront de consolider ces
belles positions.
Dans le monde numérique d'aujourd'hui, il est essentiel pour les entreprises de tirer parti des outils en ligne pour attirer de nouveaux clients et se démarquer de la concurrence.
Google Business est l'un de ces outils puissants qui
permet aux entreprises de gagner en visibilité sur Internet.
L'Agence Web 34 vous guide à travers les étapes pour
maximiser votre présence en ligne avec Google My Business et optimiser
votre classement sur les résultats de recherche.
Créez un profil complet : Lors de la création de votre profil
Google Business, assurez-vous de fournir des informations complètes
et précises sur votre entreprise.
Incluez votre nom, adresse, numéro
de téléphone, heures d'ouverture et des descriptions détaillées de
vos produits ou services. Assurez-vous également d'ajouter des
photos attrayantes pour donner aux utilisateurs une idée de ce que
vous proposez.
Obtenez des avis clients : Les avis clients sont une partie
importante du classement sur Google Business.
Encouragez vos clients
satisfaits à laisser des avis positifs sur votre profil. Répondez
également aux avis, qu'ils soient positifs ou négatifs, pour montrer
que vous appréciez les commentaires de vos clients et que vous êtes
prêt à résoudre les problèmes éventuels.
Utilisez des mots clés pertinents : Pour améliorer votre
visibilité dans les résultats de recherche, utilisez des mots clés
pertinents dans la description de votre entreprise et dans les avis
clients.
Effectuez une recherche par mots clés pour identifier les
termes les plus utilisés par votre public cible et intégrez-les de
manière naturelle dans votre contenu.
Gérez les informations sur votre entreprise : Assurez-vous de
mettre à jour régulièrement les informations de votre entreprise,
notamment les heures d'ouverture, les coordonnées et les événements
spéciaux.
Google Business vous permet également de publier des
articles et des offres spéciales pour attirer l'attention des
utilisateurs.
Ajoutez des photos et des vidéos : Les visuels jouent un rôle
essentiel dans la décision des utilisateurs de choisir une
entreprise.
Ajoutez des photos et des vidéos de haute qualité pour
montrer vos produits, votre équipe et votre environnement.
Cela
aidera à susciter l'intérêt des utilisateurs et à les inciter à
choisir votre entreprise.
Utilisez les fonctionnalités supplémentaires : Google Business
offre de nombreuses fonctionnalités supplémentaires pour améliorer
votre présence en ligne.
Explorez les options telles que la
messagerie directe avec les clients, la publication de questions et
réponses fréquentes, et la création d'événements spéciaux.
Ces
fonctionnalités peuvent aider à engager davantage les utilisateurs
et à renforcer votre visibilité.
Conclusion : En optimisant votre profil Google Business, vous pouvez
maximiser votre présence en ligne et attirer plus de clients vers votre
entreprise.
Suivez ces conseils pour créer un profil complet, obtenir
des avis clients, utiliser des mots clés pertinents et exploiter les
fonctionnalités supplémentaires offertes par Google Business.
N'oubliez
pas de mettre à jour régulièrement votre profil et de fournir un contenu
attrayant pour garantir une visibilité optimale sur les résultats de
recherche.
Lorsque l'internaute effectue une recherche dans Google, les
résultats (SERPs) laissent apparaitre en haut de la page et à droite,
des annonces d'un genre un peu particulier.
Leur caractéristiques doit normalement les différencier asses nettement
des résultats obtenus par le référencement naturel (SEO).
Toutefois, certains internautes ne font pas réellement la différence.
Ce référencement payant également appelé "liens
commerciaux" ou "liens sponsorisés" dans Google.
Ces campagnes de promotion portent plus précisément le nom de
Google AdWords et permettent
aux annonceurs de se positionner dans Google sans nécessairement avoir
la pertinence requise pour figurer en aussi bonne place.
Mais c'est une méthode de
création de trafic sur votre site.
En face, les annonceurs, dont Google fait bien sur partie, autoriseront
certaines publicités thématiques sur leur site et toucheront une
contrepartie financière.
Le programme pour les annonceurs est nommé Google Adsense.
A la différence du référencement naturel, le trafic généré sur votre site est payant.
C'est à dire que l'annonceur paiera à chaque fois qu'un internaute clique sur
sa publicité qu'elle soit associée ou pas à son site web.
Cette
technique est rentable sur le court terme uniquement si elle est mise en
place efficacement et si vous suivez les résultats régulièrement de
manière à optimiser votre budget.
Le référencement est un enjeu majeur pour toutes les entreprises qui cherchent à se faire connaitre sur internet. Deux approches principales sont souvent utilisées : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).
L'Agence Web 34 vous présente les avantages
et les inconvénients de chacune de ces approches afin de vous aider à
choisir la meilleure pour votre entreprise.
Le référencement naturel (SEO) est la pratique consistant à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche organiques. Voici quelques-uns des avantages du référencement SEO :
Coût peu élevé : contrairement au référencement payant (SEA), le référencement naturel ne nécessite pas de coûts directs. Vous pouvez optimiser votre site web pour les moteurs de recherche sans dépenser d'argent en publicité.
Durabilité : une fois que votre site web est optimisé pour les moteurs de recherche, il restera souvent bien classé pendant un certain temps, même si vous ne faites pas d'efforts supplémentaires. Cela signifie que le référencement naturel est une stratégie à long terme qui peut vous aider à maintenir votre visibilité en ligne.
Confiance : les internautes ont tendance à faire davantage confiance aux résultats de recherche organiques qu'aux résultats payants. Si votre site web est bien classé dans les résultats de recherche, les internautes sont plus susceptibles de le considérer comme une source d'information fiable.
Cependant, le référencement naturel présente également certains inconvénients :
Temps : le référencement naturel prend du temps. Il peut falloir plusieurs mois avant que votre site web ne commence à apparaitre dans les premiers résultats de recherche.
Concurrence : le référencement naturel est très concurrentiel. Il y a de nombreux sites web qui cherchent à améliorer leur classement dans les résultats de recherche, ce qui signifie que vous devez faire des efforts supplémentaires pour vous démarquer.
Complexité : le référencement naturel est un processus complexe qui nécessite des connaissances techniques. Si vous n'êtes pas un expert en SEO, il peut être difficile d'optimiser votre site web pour les moteurs de recherche.
Le référencement payant (SEA) consiste à acheter des publicités sur les moteurs de recherche pour que votre entreprise apparaisse en haut des résultats de recherche. Voici quelques avantages du référencement SEA :
Visibilité immédiate : le référencement SEA offre une visibilité immédiate sur les moteurs de recherche. Votre entreprise peut apparaitre en haut des résultats de recherche dès le début de votre campagne publicitaire.
Contrôle des dépenses : le référencement SEA permet de contrôler les dépenses publicitaires en définissant un budget quotidien. Vous pouvez également ajuster votre enchère sur les mots-clés en fonction des résultats de votre campagne.
Ciblage précis : le référencement SEA permet de cibler des mots-clés spécifiques en fonction de votre public cible et de votre marché. Vous pouvez également cibler les internautes en fonction de leur emplacement géographique, de leur appareil ou de leur comportement de recherche.
Malgré les avantages qu'il offre, le référencement payant (SEA)
présente également des inconvénients.
L'Agence Web 34 vous présente quelques-uns de ces
inconvénients :
Coût élevé : le coût du référencement payant peut rapidement s'accumuler. Les enchères sur les mots-clés peuvent être très élevées, surtout si vous êtes dans un marché concurrentiel.
Dépendance continue : le référencement SEA nécessite une dépense publicitaire continue pour maintenir votre positionnement dans les résultats de recherche.
Taux de clics inférieurs : bien que le référencement SEA offre une visibilité immédiate, les taux de clics sont généralement inférieurs à ceux du référencement naturel (SEO), car les internautes sont conscients que ces résultats sont des publicités.
Bien que le référencement SEO et SEA soient des stratégies de
marketing numérique
différentes, ils peuvent être utilisés ensemble pour maximiser les
résultats.
L'un des avantages de cette approche est qu'elle permet
d'atteindre différents types de publics.
Les utilisateurs qui cliquent
sur les résultats de recherche naturels sont souvent ceux qui
recherchent une réponse à une question spécifique ou qui cherchent à en
savoir plus sur un sujet, tandis que les utilisateurs qui cliquent sur
les annonces payantes sont souvent ceux qui cherchent à acheter quelque
chose ou à effectuer une action spécifique.
En combinant les stratégies de référencement SEO et SEA, les
annonceurs peuvent maximiser leur visibilité sur les résultats de
recherche de Google.
Par exemple, si un site web a déjà un bon
classement dans les résultats de recherche naturels pour un mot-clé
spécifique, l'utilisation d'une annonce payante pour ce même mot-clé
peut aider à renforcer la visibilité et à augmenter les chances de
conversion.
En conclusion, le référencement SEO et SEA sont deux stratégies de
marketing numérique complémentaires qui peuvent être utilisées ensemble
pour maximiser les résultats.
En combinant les deux approches, les
annonceurs peuvent atteindre différents types de publics et augmenter
leur visibilité sur les résultats de recherche de Google.
Le CPC ou "coup par clic" est un élément fondamental, non seulement pour le référencement payant mais il influe également sur le référencement naturel, ce que j'expliquerais un peu plus tard.
Si vous avez déjà des campagnes de liens commerciaux Google, alors nous pouvons vous aider à optimiser vos budgets afin de les rendre plus
rentables.
Nous avons l'expérience pour générer plus de clics ciblés vers votre site et donc plus de ventes. à moindre coût.
La fraude au clic consiste à cliquer (manuellement ou automatiquement) sur les liens commerciaux des concurrents, afin d'engloutir rapidement
leur budget publicitaire.
Il est donc très important financièrement de suivre particulièrement votre campagne de liens sponsorisés et détecter les éventuelles
fraudes au clic dont vous seriez la victime.
En faisant confiance à nos experts certifiés, vous apparaissez dans les
résultats
sponsorisés de Google lorsqu’un client potentiel effectue une recherche
portant sur les mots-clés définis pour votre activité et votre raison
sociale.
Je reviens donc sur l'importance de la définition des
mots-clés et la
notion de concurrence.
En effet, plus le choix de vos mot-clé sera concurrentiel, plus vous
aurez du mal à ressortir sur les requêtes correspondant à ces mots-clés.
Ce qui ressemble à une notion d'enchère ou celui qui définit le budget
le plus fort l'emporte sur les autres.
Cela explique notamment pourquoi en cas de petit budget, il est
préférable d'apparaitre moins souvent mais sur des recherches très
ciblées.
C'est ce que l'on appelle la longue traine.
Le concept de la longue traine en SEO (Search
Engine Optimization) fait référence à une stratégie de
référencement qui vise à cibler des mots clés de niche
plutôt que des mots clés génériques et populaires.
Cette stratégie consiste à se concentrer sur des termes de
recherche plus spécifiques et moins concurrentiels, qui
peuvent générer un trafic ciblé de qualité vers un site web.
La longue traine se base sur l'idée que les requêtes de
recherche sont très variées et qu'un grand nombre de
requêtes spécifiques sont effectuées par les internautes.
Ces requêtes ont souvent un volume de recherche plus faible,
mais peuvent être très pertinentes pour un site web donné.
En se concentrant sur ces termes de recherche de niche,
les entreprises peuvent cibler un public spécifique, tout en
évitant la forte concurrence pour les mots clés génériques
et populaires.
Les avantages de la stratégie de la longue
traine incluent une meilleure pertinence des résultats de
recherche pour les utilisateurs, une augmentation du trafic
ciblé et des taux de conversion plus élevés.
On évoquera en ce cas la notion de
taux de rebond.
Pour mettre en œuvre une stratégie de la longue traine en
SEO, il est important d'effectuer une recherche approfondie
des mots clés de niche pertinents pour le site web et de
créer du contenu de qualité pour répondre aux besoins de
l'audience cible
Il est également important de surveiller et d'analyser les résultats pour
ajuster la stratégie de référencement en conséquence.
Tout chef d’entreprise doit absolument comprendre l’importance du ROI (retour sur investissement) de sa stratégie de SEO.
C’est encore plus vrai des spécialistes du marketing Sport
Business en entreprise et en agence.
Le SEO ROI (Return on Investment) fait
référence à la mesure du retour sur investissement d'une
stratégie de référencement naturel (SEO).
Il s'agit d'une évaluation de l'efficacité et de la
rentabilité d'une campagne de référencement en termes de
valeur générée par rapport aux coûts engagés.
Le SEO vise à améliorer la visibilité et le classement
d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche.
Lorsqu'une entreprise investit dans des efforts de
référencement, il est important de mesurer les résultats
obtenus pour déterminer si cet investissement a été
rentable.
Le calcul du SEO ROI implique généralement la comparaison
des coûts de la campagne de référencement avec les résultats
obtenus, tels que l'augmentation du trafic organique, les
conversions, les ventes ou tout autre objectif commercial
spécifique.
En évaluant ces données, on peut déterminer si les avantages
obtenus grâce à l'optimisation du référencement justifient
les coûts associés.
Il convient de noter que le SEO ROI peut être un
indicateur complexe à mesurer, car il peut être difficile
d'attribuer précisément les résultats d'une campagne de
référencement à une seule source.
Cependant, en utilisant des outils d'analyse, des
indicateurs clés de performance (KPI) et des techniques
d'attribution, il est possible d'obtenir une estimation du
ROI du SEO.
Il est essentiel de mesurer le SEO ROI (Return on Investment) pour plusieurs raisons :
Justification des investissements : Le SEO peut nécessiter des ressources significatives en termes de temps, d'argent et d'efforts. En mesurant le SEO ROI, vous pouvez démontrer la valeur de ces investissements à votre direction, aux investisseurs ou aux parties prenantes. Cela permet de justifier les budgets alloués au référencement et de maintenir ou d'augmenter les investissements futurs.
Optimisation des ressources : En mesurant le ROI du SEO, vous pouvez identifier les tactiques et les stratégies les plus efficaces pour votre site web. Vous pouvez découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et ajuster vos ressources en conséquence. Cela vous permet de concentrer vos efforts sur les activités qui génèrent le plus de valeur et d'éliminer celles qui ont un faible impact.
Prise de décision éclairée : Les données sur le SEO ROI vous aident à prendre des décisions éclairées concernant votre stratégie de référencement. Par exemple, si vous constatez qu'une campagne de référencement spécifique génère un ROI élevé, vous pouvez décider d'allouer davantage de ressources à cette stratégie. De même, si vous identifiez des opportunités d'amélioration avec un ROI faible, vous pouvez apporter des ajustements pour obtenir de meilleurs résultats.
Suivi des objectifs commerciaux : Mesurer le SEO ROI vous permet de relier les efforts de référencement aux objectifs commerciaux de votre entreprise. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter les ventes en ligne, vous pouvez suivre comment le référencement a contribué à cette augmentation. Cela vous permet de démontrer l'impact concret du SEO sur les résultats financiers de l'entreprise.
Comparaison avec la concurrence : Le SEO ROI vous permet également de comparer vos performances avec celles de vos concurrents. Vous pouvez évaluer la façon dont votre site se positionne par rapport à d'autres acteurs du marché et identifier des opportunités pour améliorer votre positionnement.
En somme, mesurer le SEO ROI fournit des informations précieuses pour évaluer la performance de votre stratégie de référencement, prendre des décisions éclairées et justifier les investissements en matière de SEO. Cela vous permet d'optimiser vos ressources, d'atteindre vos objectifs commerciaux et de rester compétitif sur le marché en ligne.
La mesure du SEO ROI peut être un processus complexe en
raison de la nature souvent indirecte des résultats du
référencement.
Cependant, voici quelques approches et indicateurs
couramment utilisés pour mesurer le SEO ROI :
Suivi du trafic organique : Utilisez des outils
d'analyse web tels que Google Analytics pour suivre le
trafic organique de votre site web.
Comparez le volume de trafic avant et après la mise en
place de la stratégie de référencement pour évaluer son
impact.
Assurez-vous de segmenter le trafic organique afin de
différencier les visites générées par le référencement
des autres sources de trafic.
Taux de conversion : Analysez les conversions
générées par le trafic organique. Mesurez le pourcentage
de visiteurs organiques qui réalisent des actions
souhaitées sur votre site, telles que des achats, des
inscriptions à la newsletter, des téléchargements de
contenu, etc.
Comparez ce taux de conversion avec d'autres canaux de
marketing pour évaluer l'efficacité relative du
référencement.
Valeur des conversions : Associez une valeur
monétaire à vos conversions afin de mesurer le revenu
généré par le trafic organique.
Par exemple, si vous savez que chaque vente en ligne
génère en moyenne 100 euros de revenus, vous pouvez
multiplier le nombre de conversions organiques par cette
valeur pour obtenir une estimation de la valeur
monétaire du SEO.
Suivi des mots-clés : Utilisez des outils de suivi
des mots-clés pour évaluer le classement de vos
mots-clés cibles dans les résultats de recherche.
Mesurez les changements de classement avant et après
l'optimisation SEO pour évaluer l'impact de vos efforts
sur la visibilité de votre site.
Taux de rebond et temps passé sur le site : Analysez
le comportement des visiteurs organiques sur votre site.
Un taux de rebond élevé ou un temps passé sur le site
court peuvent indiquer des problèmes d'expérience
utilisateur ou de pertinence du contenu. En améliorant
ces métriques, vous pouvez augmenter l'engagement des
visiteurs et potentiellement les conversions.
Retour sur investissement (ROI) : Calculez le ratio entre les bénéfices générés par le référencement et les coûts associés à la mise en place de la stratégie. Par exemple, si vous avez dépensé 500 euros pour une campagne de référencement et que vous avez généré 2 000 euros de revenus grâce à cette campagne, votre ROI serait de 300% (ROI = [(2 000 - 500) / 500] x 100).
Il est important de noter que la mesure précise du SEO ROI peut varier en fonction des objectifs spécifiques de votre entreprise et des métriques qui ont le plus de sens pour vous. Il peut être nécessaire d'utiliser une combinaison de différentes approches et indicateurs pour obtenir une image complète de l'impact du référencement sur votre entreprise.
Sauf si l'internaute est éloigné de ce secteur.
Toutefois, si l'internaute souhaite désactiver la localisation, il pourra le
faire au niveau des paramètres de son Smartphone ou de sa tablette.
De la même façon, à partir de son domicile, la zone définie par défaut en
fonction de l'adresse IP de l'ordinateur peut être modifiée
manuellement dans le menu Outil de recherche.
La recherche d'images est de plus en plus utilisée par les internautes.
Il ne faut pas négliger la documentation des images qui serviront à
véhiculer également du trafic sur votre site.
Pour référencer une image dans Google Images, voici quelques étapes à suivre :
Nommer correctement votre image : donnez un nom descriptif à votre image qui inclut des mots clés pertinents.
Optimiser la taille de l'image : assurez-vous que votre image a une taille raisonnable pour être rapidement chargée sur un site web.
Ajouter une balise alt : ajoutez une balise alt (ou texte alternatif) à votre image, qui décrit brièvement le contenu de l'image.
Utiliser le format d'image approprié : utilisez des formats d'image populaires et facilement accessibles pour les utilisateurs, comme JPEG ou PNG.
Utiliser une résolution appropriée : utilisez une résolution d'image optimale pour votre site web, sans perdre en qualité.
Utiliser un fichier sitemap : créez un fichier sitemap qui inclut toutes les images de votre site web, pour aider Google à les indexer plus facilement.
Partager l'image sur les réseaux sociaux : partager l'image sur les réseaux sociaux avec des liens vers votre site web peut également aider à augmenter sa visibilité.
Il est également important de s'assurer que votre site web est facilement accessible et facile à naviguer pour les utilisateurs, car cela peut également aider à améliorer le référencement de vos images dans Google Images.
L'impact et l'efficacité d'un bon référencement se traduit certes par un certain nombre d'actions permanentes, mais pour autant ces effets de levier doivent ils pouvoir être mesurés précisément dans les résultats de Google.
Sans vérifier toutefois toutes les heures en permanence ces statistiques,
je conseille de faire un suivi régulier de ses positions chaque
semaine.
D'une part en raison du temps de latence et de la prise en compte des
modifications ou apports de contenu effectués, mais également pour ne pas
céder à l'autosatisfaction ou dans le cas inverse à la déprime.
Le suivi de positionnement est un indicateur mais celui ci est un appel à
l'action.
J'entends par là que c'est le minimum à attendre d'un site, qu'il commence à
être bien positionné pour pouvoir agir sur d'autres effets de leviers.
Parmi ceux ci, on distingue, dans l'ordre, le CTR et le
Taux de rebond.
Le CTR représente le taux de clics effectué sur votre site par rapport au
nombre de fois ou il est apparu dans les résultats de recherche sur un mot
clé donné.
C'est donc un paramètre très important pour mesurer si votre titre et votre
description incitent les internautes à visiter votre site.
Plus votre site paraitra pertinent pour les internautes, plus votre CTR sera
élevé.
En moyenne, quel est le taux de clic, ou CTR, du premier résultat naturel dans Google.fr ?
Est-il très supérieur à celui du deuxième ou du cinquième résultat ?
Les taux de clic se renforcent sur le Top 5 :
Pour les 5 premiers résultats, le CTR est en moyenne de 22,9%.
Contre 6,9% de CTR en moyenne pour les positions 6 à 10.
L'étude du taux de rebond est la deuxième étape de l'analyse.
Lorsque les internautes naviguent sur votre site, ils sont en droit
d'attendre d'y trouver les informations qu'ils sont venus chercher.
La pertinence de votre contenu et de l'intérêt de votre site feront qu'ils
visiteront certaines pages pendant un certain temps.
C'est la combinaison de ces deux facteurs qu'il convient d'analyser.
A l'inverse du CTR, plus votre taux de rebond sera faible, meilleur ce sera.
En SEO, un taux de rebond élevé peut indiquer plusieurs problèmes potentiels, tels que :
Pertinence du contenu : Si le contenu d'une page ne répond pas aux attentes des visiteurs ou ne correspond pas à ce qu'ils recherchent, ils sont plus susceptibles de quitter rapidement le site.
Expérience utilisateur : Une mauvaise expérience utilisateur, telle qu'un site lent à charger, une navigation complexe ou un design peu attrayant, peut décourager les visiteurs et les amener à quitter rapidement le site.
Mauvais ciblage des mots-clés : Si les mots-clés utilisés pour optimiser une page ne correspondent pas aux intentions de recherche des utilisateurs, cela peut entrainer un taux de rebond élevé.
L'étude du taux de rebond en SEO implique d'analyser les pages
spécifiques avec des taux de rebond élevés, d'identifier les problèmes
potentiels et de prendre des mesures pour les résoudre.
Cela peut inclure l'amélioration du contenu, l'optimisation de la
convivialité du site, l'optimisation du ciblage des mots-clés, l'ajout
de liens internes pertinents, etc.
L'objectif est de créer une expérience utilisateur attrayante qui incite
les visiteurs à explorer davantage le site et à y passer plus de temps.
Pourquoi le référencement dans Google est il important dans une stratégie de marketing sportif ?
Le référencement dans Google en marketing numérique
Comment bien référencer votre site web dans Google avec le SMS WordPress ?
Pourquoi est ce essentiel de bien référencer votre tunnel de vente dans Google ?
Optimiser le référencement de votre tunnel de vente Sport Business
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Les métiers de webmaster référenceur de solutions Sport Business